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与惠而浦竞购意黛喜 美菱底气何来?

发布日期:2015-2-28  浏览次数:1652

  近日,与跨国巨头惠而浦竞购意大利白电企业意黛喜的各种消息,让美菱继一季度发布CHiQ冰箱、CHiQ空调以来,再次成为舆论关注焦点。美菱在大股东长虹的智能战略中扮演什么样的角色?美菱竞购高端外资品牌的底气何来?种种猜想持续在原本平淡的家电圈发酵,让各方重新审视美菱。
  家电行业专家梁振鹏表示,白电板块在长虹的战略价值越来越重要,鉴于旗下华意成功并购西班牙Cubigel公司的经验,虽然此番美菱收购意大利“意黛喜”未能如愿,但却并不能阻挡长虹白电的海外野心,此番美菱与惠而浦的竞购背后,体现了以美菱为代表的中国白电企业软实力的提升。

  收购意黛喜符合高端转型预期
  7月14日,传言收购意大利企业“意黛喜”的美菱电器发布正式复牌通告,也证实7月10日停牌是为参与收购意大利意黛喜公司部分股份,同时承诺至少三个月之内不再筹划重大资金收购事项。
  洗衣机、厨电等业务,共有两大国际品牌(阿里斯顿和意黛喜),以及三个区域性品牌。意黛喜2013全年收入为26.7亿欧元(约合人民币 225亿元),而美菱2013年的营业收入突破百亿元,但实力与意黛喜还存在差距,美菱缘何想蛇吞象?
  目前,在国内冰箱市场未能延续前几年快速增长的态势,呈现需求增长放缓、市场低迷的趋势下,多门、对开门高端冰箱成为行业增长的发力点,但是国内没有真正的高端、奢侈冰箱品牌。
  记者从美菱方面获悉,意黛喜作为海外高端白电品牌,美菱收购意黛喜符合近年来推动高端品牌及高端产品转型的战略,同时,美菱向海外高端家电市场迈进,有利于提升中国品牌整体实力和形象。
  梁振鹏表示,收购优质成熟的品牌是企业快速发展壮大的方式之一,美菱能参与收购意黛喜也就说明其具备了国际化的战略格局、思维及能力。

  综合实力带来竞购底气
  并购对于美菱控股大股东长虹来说,并不是新鲜事。2012年7月,华意压缩成功并购全球第四大商用压缩机企业——西班牙Cubigel压缩机公司,开展境外商用压缩机运营,于翌年实现盈利并顺利登顶全球压缩机第一大。该跨国收购除了面对经济、法律、技术等一系列问题,文化背景、语言交流更加不容忽视并被欧洲著名商学院选为MBA课程经典案例。
  此番竞购意黛喜,除了跨国并购的经验外,美菱的底气何来?记者从美菱方面获悉,强大的品牌影响力、深厚的技术创新力、极大的市场号召力,让美菱敢于与国际品牌较劲,以美菱为代表的中国白电企业在巩固本土优势的同时,必须抓住外资企业收缩的机会,参与国际市场竞争。
  美菱一直是冰箱领域的技术派,不仅在风冷、变频和智能领域不断发力,始终保持行业的领先地位,美菱还是首个实现智能冰箱规模化、系列化制造的企业。今年美菱已经两次引发行业轰动:一是凭借“0.1度变频”产品一路领跑,引领整个冰箱行业变频节能的潮流;二是美菱作为战略布局的一部分率先在终端产品上体现出智能方向,推出CHiQ系列智能冰箱、智能空调,带给白电智能化“临门一脚”。
  过硬的技术助推内外销市场双增。美菱2013年销售破百亿,净利润同比增长近五成。出口冰箱、内销冰柜及洗衣机均实现增长;空调内外销也实现了预期增长目标;内销冰箱的销售结构有较大改善。同时,美菱品牌影响力持续提升。今年更是荣登“中国最有价值品牌500强”榜单,先后荣获国外“红点奖”及“IFA”等国际大奖,在国际舞台崭露头角。

  外资对中企收购存在抗拒心理
  当前,中系品牌快速崛起,大有以引领整个产业发展方向的主导姿态,与欧美系、日韩系品牌争夺天下的竞争格局已经形成,如何在“红海”市场打造一片蓝海,成为冰箱企业发展的核心问题。此番美菱收购计划落空,也使中国家电品牌出击海外市场蒙上一层阴影。
  记者从美菱方面获悉,意大利意黛喜市场主要集中在欧洲,而欧洲市场一直对中国企业存在歧视和偏见,这些发达国家品牌对被中国企业收购存在抗拒心理,担心选择中国企业影响其自身品牌的发展。
  家电行业专家刘步尘分析,本次收购未成可能基于两方面因素考虑,一是欧美市场对于中国制造仍持有偏见,意黛喜担心选择中国企业后,会影响自身品牌的声誉和发展;另一方面,意黛喜亦会对收购对象进行综合考察,判断资本实力,惠而浦去年营业收入达190亿美元,而美菱电器去年营业收入为105.39亿元,双方实力存在差距。
  据悉,近年来,中国品牌收购外资企业消息从不间断,但因存在偏见,造成兼并、收购都遭到海外对手狙击或当地政府部门的干预,使中国企业一次次失去通过收购“洋品牌”来发展壮大的机会。

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